Anche i quotidiani francesi contro Google e Facebook
I principali gruppi editoriali francesi stanno mettendo da parte le rivalità tradizionali e formulando strategie pubblicitarie congiunte per fronteggiare con il duopolio Google-Facebook, eliminando allo stesso tempo intermediari inutili dalle loro catene di fornitori digitali.
Le Monde e Le Figaro, tradizionalmente feroci rivali, lasciano che gli inserzionisti prenotino campagne pubblicitarie digitali nel loro portafoglio unificato, utilizzando per la prima volta gli stessi formati display o video. Allo stesso tempo, Lagardère, Prisma Media, Condé Nast, Le Parisien e l’emittente M6 condividono i dati sull’audience in un’iniziativa che coinvolge circa 15 editori.
Sia Le Monde che Le Figaro hanno sottolineato che combinare le forze in questo modo è un passo necessario se si vuole competere con Facebook e Google per la spesa pubblicitaria.