Crescita in doppia cifra per la pubblicità online nel 2017

Secondo le stime dell’Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano, presentate il 29 novembre scorso allo Iab Forum, la pubblicità digitale a fine 2017 sarà pari a 2,65 miliardi di euro, in crescita del 12% rispetto al 2016.

Nel commentare i dati, il presidente di Iab Italia Carlo Noseda ha sottolineato come questo risultato positivo sia stato raggiunto nonostante un anno difficile, caratterizzato da continue polemiche su fake news, brand safety, indipendenza di misurazione.

La notizia meno buona però è che di questo incremento beneficeranno soprattutto i grandi player internazionali, in particolare Google e Facebook. La quota del mercato pubblicitaro complessivo degli over the top stranieri è infatti passata dal 67% del 2016 (1,6 miliardi su un totale di 2,36) al 71% (1,9 miliardi) del 2017. In pratica, il fatturato pubblicitario digitale degli editori italiani è rimasto stabile intorno ai 750 milioni di euro.