Non più di 10 newsbrand potranno sostenersi con gli abbonamenti digitali
In una intervista al sito The Drum, il direttore generale di Times Newspapers Chris Duncan ha rivelato che le testate edite dalla società (The Times e Sunday Times) hanno registrato due milioni di nuovi utenti da quando è stato adottata la modalità di due articoli gratuiti per settimana e da quando Google ha modificato la propria politica riguardo alla visualizzazione degli articoli coperti da paywall, grazie anche alla pressione esercitata dal gruppo editoriale di Murdoch.
Nell’intervista Duncan ha tuttavia sottolineato che questo modello di business, poiché necessita di un grande numero di utenti registrati, a livello globale potrà essere utilizzato da un numero assai limitato di newsbrand, non più di dieci, che potranno contare su una vasta base di utenti abbonati a pagamento. In alternativa, ci saranno altri siti gratuiti di dimensioni globali che potranno monetizzare il gran numero di utenti unici.
Più difficile sarà la sopravvivenza per i newsbrand che si trovano in mezzo a questi due estremi: non abbastanza grandi per generare adeguati volumi di traffico e di introiti pubblicitari, e non abbastanza globali per poter avere un numero di abbonati tale da sostenere il costo di una rganizzazione giornalistica.