Zenith: pubblicità in crescita, ma (quasi) solo per i giganti di Internet
Nelle ultime previsioni sul mercato pubblicitario globale realizzate da Zenith Optimedia il mercato della pubblicità su internet è visto in decisa crescita tra il 2017 e il 2020: dal 40% della spesa pubblicitaria totale del 2018 passerà infatti al 44% nel 2020. In cifre assolute, si passa dai 203 miliardi di dollari del 2017 ai 225 miliardi del 2020.
Secondo Zenith, la pubblicità su Internet assorbirà il 94% della crescita globade del mercato pubblicitario, con le cinque piattaforme dominanti – Google, Facebook, Baidu, Alibaba e Tencent – che hanno portato la loro quota del mercato pubblicitario internet dal 61% del 2014 al 72% del 2016.
In particolare, Baidu, Alibaba e Tencent hanno assorbito il 54% della crescita degli investimenti pubblicitari internet in Cina, mentre Google e Facebook hanno assorbito il 96% della crescita nel resto del mondo.